Se você ainda acredita que o TikTok é apenas uma plataforma de entretenimento passageiro de dancinhas, prepare-se para uma surpresa. Um estudo recente da Measure Studio analisou milhares de posts para descobrir algo que pode mudar sua estratégia de marketing digital: conteúdos do TikTok têm longevidade muito maior do que imaginamos.
A pesquisa que mudou nossa visão sobre longevidade de conteúdo
A Measure Studio conduziu uma análise profunda do comportamento de posts no TikTok, medindo quanto tempo cada formato leva para atingir 95% de sua audiência total de visualizações, ou seja, quando o conteúdo oficialmente começa a “morrer”.
E adivinhem? Os resultados foram surpreendentes.
Vamos aos números…
Vídeos:
Os vídeos do TikTok levam 35 dias para atingir 95% de suas visualizações totais. Mas aqui está o insight mais interessante: 72% dessas visualizações acontecem no primeiro dia, e depois o conteúdo cresce gradualmente pelos próximos 34 dias.
Carrosséis:
Os carrosséis no TikTok mostram um padrão diferente: levam 20 dias para “morrer”, mas oferecem crescimento mais consistente. No primeiro dia, atingem apenas 45% de suas visualizações totais, crescendo de forma mais equilibrada ao longo das semanas.
Por que investir mais no TikTok faz sentido para VOCÊ
Na Wit, sempre pregamos a importância de dados na tomada de decisões estratégicas. Estes insights sobre longevidade de conteúdo mostram que o TikTok merece mais atenção. Se seu público está lá, é claro, e nós apostamos que existe essa possibilidade, então chegou a hora de pensar nisso.
Mas nós vamos te dar mais motivos:
1. ROI de longo prazo comprovado
Sabendo que um vídeo no TikTok vai performar por 35 dias, você obtém:
- Maior retorno por conteúdo produzido;
- Redução de custos com produção constante;
- Oportunidade de reaproveitar sucessos estrategicamente.
2. Otimização de recursos
Com carrosséis durando 20 dias, você pode:
- Balancear produção entre formatos de alta e baixa complexidade;
- Usar carrosséis para manter presença enquanto produz vídeos mais elaborados;
- Testar conceitos antes de investir em produções maiores.
3. Algoritmo que recompensa consistência
O TikTok premia criadores que permanecem ativos, e com conteúdos durando mais:
- Maior chance de descoberta ao longo do tempo;
- Crescimento orgânico mais sustentável;
- Audiência mais engajada e fiel.
4. Cross-platform
O estudo também revela que conteúdos que funcionam no TikTok tendem a funcionar em outras plataformas. Isso significa que você pode usar o TikTok como “laboratório” para testar ideias antes de adaptá-las para Instagram, YouTube Shorts e outras plataformas.
O impacto nas métricas que você acompanha
Este estudo também nos força a repensar como medimos sucesso. Se um vídeo no TikTok leva 35 dias para atingir seu potencial máximo, analisar performance apenas nos primeiros 7 dias pode ser um erro estratégico grave.
Na Wit, recomendamos:
- Análises de performance em ciclos de 40-45 dias para TikTok.
- Comparação entre formatos considerando suas diferentes curvas de crescimento.
- Investimento em ferramentas que permitam acompanhamento de longo prazo.
O que isso significa para o futuro do marketing digital?
Estes dados revelam algo fundamental: o TikTok não é apenas sobre viralização instantânea. É uma plataforma que recompensa conteúdo de qualidade com longevidade real.
Para empresas que sempre hesitaram em investir no TikTok por acharem muito efêmero, essa pesquisa mostra exatamente o oposto: é uma das plataformas onde seu conteúdo tem uma boa expectativa de vida.
Quer aplicar esses insights na sua estratégia?
Na Wit, utilizamos dados como estes para criar estratégias de conteúdo que realmente performam. Nossa equipe pode ajudar você a implementar essas descobertas no planejamento da sua marca. Tudo se fizer sentido para o posicionamento da sua marca.
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Fonte da pesquisa: https://20575739.hs-sites.com/how-long-does-tiktok-content-live?utm_source=substack&utm_medium=email
