Se você ainda estava na dúvida sobre onde investir sua verba de mídia, os dados de maio de 2025 acabaram de resolver essa questão. O streaming não apenas cresceu, ele oficialmente virou o protagonista da televisão dos brasileiros.
Pela primeira vez na história, as plataformas de streaming superaram a TV aberta e a cabo combinadas. E isso não é só uma curiosidade estatística, é uma oportunidade para as marcas se comunicarem com seus clientes.
Os números dizem tudo
Vamos direto aos fatos que estão mexendo com todo o mercado:
Streaming: 44,8% de toda audiência de TV.
TV Aberta + Cabo: 44,2% (combinadas).
Estamos testemunhando a maior transformação no consumo de mídia desde que a TV colorida chegou às casas brasileiras.
E esses números não apareceram do nada. O crescimento de 71% no uso de streaming desde 2021 mostra que não é tendência, é mudança de comportamento.
YouTube: o gigante silencioso que ninguém viu chegar
Aqui vem a surpresa que deve estar tirando o sono de muito executivo de TV tradicional:
O YouTube sozinho representa 12,5% de toda audiência televisiva, mais que qualquer rede de TV aberta individual.
Crescimento de mais de 120% desde 2021. Quarto mês consecutivo de crescimento. E não mostra sinais de desaceleração.
Traduzindo: se sua empresa não está pensando em YouTube como canal de TV, está perdendo o bonde da história.
Netflix continua dominando (mas agora tem companhia)
A Netflix segue como líder absoluta entre os streamings por quatro anos consecutivos, com crescimento de 27% desde 2021. O dia de Natal de 2024, com transmissões exclusivas da NFL, foi o maior dia da história do streaming.
Mas a real mudança está na diversificação. Em 2021, apenas 5 plataformas tinham relevância significativa. Em 2025? São 11 plataformas disputando a atenção do público.
A audiência não está só migrando, está se espalhando.
A ascensão dos serviços FAST: o ouro escondido
Aqui está uma informação que pode mudar sua estratégia: PlutoTV, Roku Channel e Tubi juntos representam 5,7% da audiência, mais que qualquer rede tradicional individual.
FAST (Free Ad-Supported TV) virou uma categoria que não pode mais ser ignorada. São plataformas gratuitas, sustentadas por publicidade, com audiência crescente e custo de entrada muito mais baixo que a TV tradicional.
As empresas de mídia que entenderam o recado
As empresas mais inteligentes não estão lutando contra o streaming, estão abraçando ele.
Hulu, Paramount+ e Peacock expandiram para complementar (não competir com) suas versões lineares. Eventos como Super Bowl e Olimpíadas agora acontecem simultaneamente na TV tradicional e streaming.
E praticamente todas as plataformas agora têm versões com publicidade, criando novas oportunidades para anunciantes pulga.
Como sua empresa pode aproveitar essa revolução
Para empresas com orçamento limitado:
– Comece com FAST (PlutoTV, Roku Channel, Tubi).
– Aposte pesado no YouTube.
– Teste anúncios em versões gratuitas dos streamings.
Para empresas com orçamento médio:
– Estratégia híbrida: TV tradicional + streaming.
– Foque nas top 5 plataformas de streaming.
– Crie conteúdo específico para cada formato.
Para empresas com orçamento alto:
– Presença em todas as 11 plataformas relevantes.
– Conteúdo original para streaming.
– Transmissões ao vivo exclusivas.
O erro que as empresas estão cometendo
Ainda estão pensando em streaming como “internet” e TV tradicional como “televisão”.
Streaming É televisão agora. Com 44,8% da audiência, não é mais canal alternativo, é canal principal.
Se sua estratégia de mídia não reflete essa realidade, você está literalmente falando com menos da metade do seu público.
As pessoas não assistem à TV, elas assistem conteúdo, em qualquer lugar, a qualquer hora.
Os dados são claros, as tendências são irreversíveis e as oportunidades são enormes. A pergunta não é se você vai se adaptar, mas quando.
Afinal, história se faz participando dela, não assistindo de camarote.
Fonte dos dados: https://www.nielsen.com/pt/news-center/2025/streaming-reaches-historic-tv-milestone-eclipses-combined-broadcast-and-cable-viewing-for-first-time/
